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틱톡, 영미권에서 유튜브 사용 시간 제쳐
앱 분석 기업 App Annie에 따르면, 틱톡은 영국과 미국 등지에서 안드로이드 기준 월 평균 이용시간이 유튜브보다 높다. 미국은 한 달 평균 틱톡 이용시간은 24.5시간으로 유튜브의 22시간보다 놓고, 영국의 경우 한 달 평균 틱톡 이용시간이 26시간으로 미국보다 더 높은 수치를 기록 중이다. 단, 국내에서는 여전히 유튜브의 강세가 이어지고 있다.
Z세대만의 전유물이 아니다?
본래 틱톡은 Z세대 중심의 소셜 미디어 플랫폼이라 알려져 있다. 하지만 최근에는 그 위에 있는 세대들까지도 틱톡을 이용하는 경우가 많는 소식이 전해진다. 실제로 한 연구에 따르면, 틱톡을 이용하는 이용자의 2/3가량은 평균 25세 연령대라고 한다.
틱톡이 영미권에서 활약 중인 배경으로는 우선 점점 더 고도화되고 있는 추천 알고리즘이 있다. 그리고 2020년 코로나 펜데믹을 거치면서 이 기업이 영미권을 중심으로 막대한 마케팅 자금을 쏟아부은 것도 한 이유로 꼽힌다. 일례로, 틱톡은 유로 2020의 핵심 스폰서로 활동 중이다. 그 밖에 영미권 국가 곳곳에서 TVCF를 진행한 전력도 있다. 하지만 틱톡이 세계 시장에서 뿌린 마케팅 비용이 어느 정도 수준인지는 구체적으로 밝혀진 바 없다.
틱톡으로 이력서 쓰는 시대가 왔다?
최근 흥미롭게 보고 있는 부분은 틱톡이 "구인구직" 서비스를 내놓았다는 것이다. 웹사이트 tiktokresumes.com가 바로 그것이다. 현재 미국 내에서만 서비스가 제공되는 것으로 알려져 있다. 틱톡으로 이력서를 제출하려는 이용자는 동영상에 #TikTokResumes 해시태그를 달면 된다. 젊은 구직자를 모집하고 하는 미국 브랜드들, 타겟, 포에버21, 치폴레, 아베크롬비앤피치 등이 벌써 틱톡에서 채용 공고를 내고 있다는 소문이다.
단상
중국 출신의 소셜 미디어 틱톡은 미중갈등 속에서도 미국 내 견조한 성장세를 보인다. 하지만 중국 정부가 최근 디디추싱에 급제동을 거는 모습을 보면서, 과연 틱톡이 이러한 상황을 어떻게 돌파할 수 있을 지 궁금해진다.
마찬가지로 최근 영미권 Z세대 패션 소비자들에게 인기를 끌고 있는 브랜드 쉬인(SHEIN)도 떠오른다. 쉬인의 별명은 패션업계의 틱톡인데, 틱톡과 쉬인을 함께 보면 미국 Z세대를 엣지있게 타깃팅하는 게 당분간 해외 서비스/앱의 미국 진출의 주요 방식이 될 것이라 예상한다.
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