마케팅 (6) 썸네일형 리스트형 애플은 "흰색" 성애자...애플 에어팟에 대한 단상 애플하면 떠오르는 색깔은 단연 흰색이다. 애플은 과거 아이팟을 비롯하여 최근의 이어팟, 에어팟, 에어팟 프로까지 흰색만 출시하고 있다. 그 이유에 대해서는 과거 애플이 어떠한 포지셔닝을 취했는 지 되짚어 보면 이해가 빠르다. 초창기 애플은 IBM과 PC 시장을 두고 경쟁했다. 스티븐 잡스(나는 개인적으로 그가 경영자보다는 마케터에 가까운 인물이라 본다)는 애플에게 확실한 브랜드 정체성과 차별성을 강조했다. 그러한 잡스가 IBM이라는 기존 시장 지배자에 대항하여 내세운 정체성과 차별성은 '힙스터', '독창성', '언더독' 같은 이미지였다. 그리고 그러한 이미지를 구현하기 위해 가장 중요시한 게 바로 디자인과 컬러였다고 본다. MP3 시대로 잠시 돌아가 아이팟에 대해서 생각해 본다. 보통 아이팟은 주머니나 .. 오레오는 마케팅을 참 잘해...오레오 씬즈 보호 프로그램 개인적으로 과자로서 오레오는 별로 좋아하지 않는다. 너무 달고, 이 사이에 끼는 그 검은색 가루들이 싫다. 하지만 오레오의 마케팅 캠페인은 언제나 나로 하여금 탄식을 금치 못하게 한다. 1년 전에 슈프림과 함께 했던 콜라보 마케팅도 참 인상 깊었는데, 최근 진행하고 있는 마케팅 역시 블로그 포스팅 욕구를 한껏 끌어올려 준다. 오레오의 새 마케팅 캠페인 "Thins Protection Program(씬즈 보호 프로그램)"은 성인 소비자들을 대상으로 한다. 오레오 씬즈의 포장 패키지를 다른 제품으로 착각하게 만드는 게 골자다. 이러한 마케팅 캠페인을 전개하는 이유는 아이들로부터 오레오 씬즈를 보호하고 싶은 성인들을 위해서다. 그림에서 볼 수 있듯, 포드 자동차 관련 제품인 척하거나, 그린 자이언트의 콜리플라.. 쇼피파이(Shopify), 미디어 사업자 버즈피드와 제휴하다? 쇼피파이와 버즈피드 제휴 지난 6월 19일에 쇼피파이(Shopify)와 버즈피드(BuzzFeed)가 제휴를 발표했다. 쇼피파이에 관해 평소 관심이 있었지만, 국내에는 당분간 큰 영향을 미치지 못할 것이라는 생각으로 당시 해당 뉴스를 제대로 살펴보지 못했다. 드디어 시간이 나서 쇼피파이가 버즈피드와 왜 제휴를 했는지 살펴볼 수 있게 되었다. 그리고나서 대략적인 생각을 글로 옮겨 적어보았다. 우선 쇼피파이는 누구나 쉽게 온라인 스토어를 개설할 수 있도록 지원하는 플랫폼이다. 이 플랫폼을 이용하면 마우스 클릭만으로 쇼핑몰 웹사이트 제작부터 서버 호스팅, 결제, 재고 관리까지 실행할 수 있다. 미국의 많은 유통 브랜드와 판매자들은 아마존 아니면 쇼피파이를 이용하여 e커머스 비즈니스를 하고 있다. 다만, 아마존보.. 스웨덴의 로펌의 인공지능(AI)과 예술을 활용한 마케팅 사례 스웨덴의 로펌 빈지(Vinge)는 The Piano라는 명칭의 흥미로운 마케팅 캠페인을 전개했다. 지난 2020년 1월 29일부터, 1분을 조금 넘는 동영상을 통해 유뷰트와 기타 온라인 매체에 공개된 해당 마케팅 캠페인이 공개되었다. 빈지는 인공지능(AI)을 기반으로 자동 작곡 및 연주하는 프로그램을 만들었는데, 이때 AI가 분석하는 것은 다름 아닌 텍스트 데이터다. 텍스트 데이터를 분석하여 이에 맞는 연주를 작곡하는 것이 빈지 AI의 요지다. 그리고 물론 텍스트 데이터는 각종 법률 서류에 기입되어 있는 그것이다. 법률 관련 서류를 자료로 입력하면, AI는 해당 서류의 텍스트를 스캔한 뒤, 이를 클래식풍의 연주로 변환한다. 좀 더 구체적으로 살펴보면, 스캔된 텍스트가 AI의 인공신경망에 의해 숫자 데이터.. 반딧불에 영감을 받은 와인 마케팅 이탈리아 와인 브랜드 Lampyris에서 2020년 2월 새롭게 선보인 와인이다. 제품 패키지에는 반딧불이 그려진 씰이 붙어있다. 원래 Lampyris은 친환경(곤충) 재배 방식을 따른 과일로 만든 와인임을 강조해 왔는데, 해당 씰 역시 이를 부각하기 위한 마케팅 캠페인을로 볼 수 있다. 그림만 봐도 알 수 있지만, 어두운 곳에서 씰의 반딧불 배 부분이 야광으로 빛나게 된다. 보통 와인은 보관상 어두운 곳에 배치하게 되는 데, 이때도 해당 야광씰 덕에 Lampyris 와인이 눈에 뛰는 효과를 얻을 수 있을 것으로 기대된다. 계란의 생산지를 360도 영상으로...먹거리 안정성을 강화한 아이디어 친환경 먹거리의 중요성이 최근 강조되고 있다. 특히 지난 2017년 살충졔 계란 파동 이후, 계란 생산지에 대한 관심이 소비자들 사이에서 높은 편이다. 이러한 문제를 해결하기 위해 미국의 식품 회사 바이탈 팜즈(Vital Farms)는 360도 동영상을 활용한 마케팅 캠페인을 전개하고 있다. 소비자는 바이탈 팜즈가 별도 구성한 웹 사이트를 방문하여 계란의 생산지를 360도 영상으로 볼 수 있다. 다만, 해당 영상을 보려면 실제 바이탈 팜즈에서 판매하고 있는 계란의 제품 패키지가 필요하다. 제품 패키지에 적혀 있는 계란 생산 농가의 이름을 웹사이트에 입력해야 하기 때문이다. 농가 이름을 입력하는 즉시, 웹사이트는 360도 영상을 재생하게 된다. 이를 통해 계란을 생산하는 닭들이 어떠한 환경에서 사육되는지를.. 이전 1 다음
